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卫浴品牌60%出局无力回天

发表时间：[2018/05/18]

年初至今，原材料价格只增不减，厨电企业上游配件供应价格增长，及多方压力导致成本大幅增长，数百厨电相关品牌先后多次向渠道发函涨价，而背后却是渠道的抵制，终端市场零售量萧条的情况下，另一方面是品牌集中度越来越强，很多经销商选择轻库存，尤其是针对厨电这种耐用消费品。

许多代工厂，因原材料价格上涨，另一端则提前接渠道订单，签订了代工协议，给原本微利代工的加工厂带来了巨大的危机，很多工厂因此压力而倒闭，种种现象直逼行业大洗牌。

50%含以上的厨卫电器品牌遭淘汰

厨电行业面对经营压力越来越重，一方面是电商抢食，一方面是工商严打，一方面是行业准入门槛越来越严苛，更重要的是国家淘汰落后产能，及消费品升级之下，劣质及低端无核心科技的产品，一定会被淘汰出局。

电商方面，家电产品销售规模每年保持20%以上的速度增长，尤其是一线专业品牌及多元化家电品牌厨电，线上价格整体下调，面对线上渠道零售价格透明化，行业整体陷入经营危机。

甚至多元化家电品牌频现大招，900宽侧吸烟机+嵌入式钢化玻璃灶具，整套官方旗舰店零售价格899元，这种价格体系别说对于经销商，就是制造商也是一种挑衅，厨卫及家电产品因电商引起的价格战，一再重演且愈演愈烈。

工商严打，冲击的不仅是假冒伪劣差，对于行业整体而言，都是严格的约束，此前也频繁传出一线知名品牌不合格的消息，此种趋势之下中小品牌自主实力不强，或有一大批品牌因此而出局，尤其是非法或不合格严正处罚背景下。

行业准入门槛逐步提高，给品牌首先带来的是成本提成压力，更重要的是产品数据功能的透明化，吸油烟机五级能效达到2级含以上才算节能产品，燃气灶具三级能效达到2级含以上算节能产品，准入门槛提升行业整体配置提升，价格整体上涨，给中小品牌带来的巨大压力才是重点。

在国家淘汰落后产能及消费品升级的背景下，一线及行业专业优质品牌，升级转型的不仅是对产品进一步的升级研发，更重要的是向先进营销升级，庞大营销费用及人才团队建设，是整个行业的最大硬伤，专业人才极度短缺。

卫浴品牌60%出局无力回天

此前河南地区，环保严打8家卫生陶瓷企业，年产卫生陶瓷大约400万件，截止7月21日，禹州市卫浴企业已有半数以上企业因环保不达标，进入了停产整顿状态。

大量的卫浴品牌遭受淘汰，以上仅是部分而已，对于大部分卫浴企业而言，眼下面临是同样的环保危机，各地卫浴产品盛产地区传来消息称，目前已有大量的卫浴企业已宣布倒闭关门歇业。

各行各业，厨卫电器品牌数以千计，卫浴品牌数以千计，但真实能够叫上名字来的不过几十个，这也是对于专业人士而言，对于消费者而言，熟知的品牌可能只有个位数。

一方面是行业需求量不足，随着精装地产普及，电商销量突飞猛进，中小企业严重面对危机，落后产能不断被打击，今年厨卫电器品牌50%遭淘汰，卫浴品牌60%出局无力回天。未来的未来希望更多厨卫经销商存活下来

（来源：中国厨卫行业平台）

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